RU
Дарья Зайцева.
Дарья Зайцева
Сникерхедам и всем остальным хорошо знакомо понятие «коллаборация». Это слово уже несколько десятилетий, а то и больше, активно используется в модной индустрии. Давайте разберемся, что оно означает.
Больше красоты — в нашем ВК. Подписывайтесь, здесь красиво!
Объясняем, что такое коллаборация простыми словами
На случай, если вы пришли сюда по запросу «коллаборация определение кратко» — добро пожаловать!
С французского collaboration переводится как «сотрудничество», а за словом коллаборация стоит совместная работа. Обычно термин сокращают до «коллаб» или «коллаба». Его применяют к модным брендам, но иногда коллабы устраивают и техно-стартапы, блогеры, фудтех-компании.
Считается, что первую коллаборацию запустила Эльза Скиапарелли — французская дизайнер объединилась с Сальвадором Дали. Вместе художники создали шелковый платок с газетным принтом, жакет с выдвижными карманами-ящичками, шляпку-туфлю, платье-скелет и наряд с принтом лобстера. Для 1930 года это было что-то на уровне современных показов от Balenciaga. До сих пор эти наряды высоко оцениваются модным сообществом.
Если с начала XX века и до 2010-х годов между собой объединялись только люксовые дома, то позже главы конгломератов заметили уличных дизайнеров. Так почти каждая коллаборация стала синонимом фразы «свежесть».
В России маркетологи тоже любят этот формат. Например, еще в 1996 году бренд «Эконика» выпустил коллекцию обуви совместно с Аллой Пугачевой — линейка популярна до сих пор. Сегодня коллаборации обычно устраивают Zarina и Befree: последний бренд даже создал сегмент Co:Create.
Зачем нужна коллаборация модному бренду и его клиентам
Суть коллаборации в том, что компании-союзники смешивают свои аудитории и получают новую базу пользователей. А мы наслаждаемся интересными вещами с духом наших любимых марок. Но это не единственная причина тому, почему сегодня коллаборация — один из самых популярных инструментов в фэшн-маркетинге.
Про союзы модных домов говорят чаще, чем про каждый бренд по отдельности. Вот, какую статистику приводит компания Crimson Hexagon, которая проанализировала более 170 тысяч постов о коллабе Alexander Wang x H&M в 2014 году:
количество хвалебных публикаций об H&M повысилось с 10% до 34%;
половина постов была посвящена желанию купить что-то из нового дропа.
Даже если бренд не повысил продажи, он укрепил свой социальный капитал — а это то, что сейчас ценится особенно сильно. Не удивительно, что H&M, как и многие другие компании полюбили такой инструмент, как коллаборация. А мы за счет этого увидели интересные бюджетные коллекции от Симон Роша, Карла Лагерфельда, Джамбаттисты Валли и многих других дизайнеров с мировой известностью.
Топ коллабораций за все время
Кроме коллабы Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали есть и другие коллекции: разберем их подробнее.
«Мондриан» Ива Сен-Лорана
В 1965 году французский дизайнер обратился к творчеству одного из главных представителей неопластицизма. Как итог, вышли платья-трапеции с мозаичным принтом. Главная прелесть коллекции заключалась не только в игре с цветом, но и в мастерстве швей — они вручную сшили все лоскуты ткани так, что издалека принт напоминал узор, напечатанный на сплошном полотне.
Обозревательница New York Herald Tribune писала о коллекции так: «Если вам надоест носить платья, вы всегда можете повесить их на стену» — уже на старте платья считались произведением искусства, и сейчас они не теряют славы. Считается, что Сен-Лоран не только омолодил аудиторию своим ноу-хау, но и привлек новых фанатов к творчеству Пита Мондриана.
Коллаборация Lil Nas X и MSCHF
Выходка рэпера и шаловливого модного дома взбудоражила консерваторов в США, а затем и во всем мире. Lil Nas X называли сатанистом и даже хотели «отменить» его. А началось все, как писала Мариам Петросян в «Доме, в котором…», с пары кроссовок.
Лимитированная коллекция состояла из 666 комплектов сникеров Nike Air Max 97, украшенных пентаграммами. Кроме них, на кроссовках мелькали отсылки к посланию 10:18 из Евангелия от Луки: «Он же сказал им: Я видел сатану, спадшего с неба, как молнию». Но и это не все: пузырьки в подошве были залиты краской с добавлением человеческой крови.
О том, почему вышла подобная коллаборация, можно написать отдельную статью — но остается факт, что одной только обувью легко вывести из себя целую планету. Правда, мало кому достались скандально известные кроссовки: Nike подали на рэпера и дизайнеров в суд за нелегальное использование логотипа и продукции.
Moncler и Пьерпаоло Пиччоли
Превратить пуховик в бальное платье — та еще задача, но дизайнеры справились с ней на «отлично». Креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли разработал в 2018 году полиамидные кутюрные платья, а для работы привлек одного из главных производителей теплой одежды — Moncler.
Задумку оценили звезды первой величины вроде Эзры Миллера — их можно было застать в подобных нарядах на красных дорожках.
Gucci и Balenciaga
«Это не сумка от Gucci» — красовалось граффити на бестселлерах итальянского модного дома. Оно-то и повергло в шок ценителей высокой моды, а пришла подобная идея экс-креативному директору бренда Алессандро Микеле. Он привлек к сотрудничеству другого гиганта фэшн-индустрии — Демну Гвасалию.
Коллаборация двух крупнейших дизайнеров и «издевательство» над сумками привело к тому, что о Gucci вновь заговорили в соцсетях как о компании для тех, кто ценит эксперименты. А за Микеле закрепилась слава одного из самых сумасшедших креативных директоров.
Vetements и Manolo Blahnik
Что будет, если соединить классическую обувь и нелюбовь к «обычным» вещам? Одни из самых стильных рыбацких сапог!
В 2020 году Manolo Blahnik решили освежить продуктовую линейку и пригласили к сотрудничеству братьев Гвасалия — Гурама и Демну. Коллаборация включила неоновые ботфорты с гипертрофированным голенищем, которые позже не стеснялись носить Ким Кардашьян, Кендалл Дженнер и даже Рианна.
Топ коллабораций за 2024 год
Atelier Jolie и Симон Англесс
В прошлом году Анджелина Джоли объявила о запуске собственного бренда, а уже в 2024-м мы увидели первую коллаборацию: притом актриса планирует каждый год приглашать к сотрудничеству нового дизайнера.
В этом году бренд Atelier Jolie выпустил наряд в союзе с художником Симоном Англессом — культовым принтмейкером и одним из лучших друзей Александра Маккуина. В рамках коллекции дизайнер занимался еще и апсайклингом — своего рода возрождением вещей. Клиенты бренда могли принести Англессу надоевшую одежду, а тот расписывал ее в уникальном стиле.
Коллаборация Loewe и Ричард Хоукинс
Хоукинс — современный художник, который предпочитает работать с коллажами. Для Loewe он предложил принты в уличном стиле — ими мастер украсил кардиганы и платья-свитшоты.
Еще один любимый прием Хоукинса — джакстапозиция, или сочетание элементов дизайна из разных эпох. В одной вещи мы можем встретить отсылки к туризму по Азии 90-х, паломничеству по древнегреческих храмах, прогулке по дому Викторианской эпохи и многому другому.
Issey Miyake и Ронан Буруллек
Японец и француз представили медитативную коллекцию, украшенную необычными узорами. Привлекают они внимание хотя бы потому, что Буруллек рисовал их шариковыми ручками, а потом переносил на ткань с помощью особой гобеленовой техники.
От Мийяке остались необычные фасоны, во многом напоминающие мантии героев из космоопер. А еще — сдержанный японский минимализм в деталях.
Коллаборация Lee и Жан-Мишеля Баския
Технически это не коллаборация в чистом виде — Баския умер еще в 1988 году. Но фонд его имени вовсю сотрудничает с дизайнерами и модными домами — от Converse и Saint Laurent до Coach и Lee.
В этом году джинсовая марка и правообладатели работ Баския представили куртки, футболки, свитеры, брюки с самыми узнаваемыми символами художника — коронами, динозавриками и даже брызгами краски. Все они призваны обратить внимание на расовое неравенство, которое, по мнению создателей линейки, все еще процветает.
