Тихая роскошь: что нужно знать о стиле современной элиты

Эстетика Old Money популярна, как никогда. Но некоторым она кажется архаичной. Поэтому те, кто следят за модой, нередко предпочитают тихую роскошь, или quiet luxury. 

О любви к стилю современных богачей говорит статистика: за март 2023 года поисковые запросы в Google с этим термином выросли почти на 400%. Разбираемся, почему богатство шепчет о себе все тише и чем интересен тренд на молчаливую роскошь. 

Как появился стиль тихая роскошь

Считается, что его популяризировала Гвинет Пэлтроу. В конце марта 2023 года актриса и бизнесвумен судилась с оптометристом Терри Сандерсоном. Они оба попали в аварию на горнолыжном курорте.

Для каждого судебного заседания Пэлтроу выбирала лаконичные образы в базовых и пастельных оттенках. Нередко ее можно было застать в белых рубашках в тонкую полоску, вельветовых блейзерах, кашемировых свитерах, бежевых костюмах в стиле Chanel. Причем все марки были люксовыми — от The Row до Loro Piana. 

Сам суд пользователи соцсетей назвали драмой о проблемах богатых людей. Так, на одном из слушаний актриса удивлялась сумме, которую она потратила всего за пару занятий с тренером — почти девять тысяч долларов. Так что скромные наряды из дорогих тканей стали ассоциироваться именно с stealth wealth. Это стиль людей с высоким доходом, которые не выставляют богатство напоказ, но при этом живут на порядок лучше представителей среднего класса. 

В конце 2022-го и в начале 2023 года вещи в духе stealth wealth мелькали на показах Gucci, Prada и даже Fendi. Бренды отказались от пестрых узоров в пользу лаконичных образов. Позже вышли финальный сезон сериала «Наследники» и фильм «Тар», где герои тоже появлялись в сдержанных костюмах. Все они отсылали к коллекциям Jil Sander, Khaite, Hermès — а те известны прямыми силуэтами в луках и применением базовых оттенков.

При этом историки моды отмечают, что тренд на тихую роскошь появился еще в начале XX века. Анатоль Вовк подчеркивает, что его пропагандировала еще Коко Шанель — модельер создавала наряды, по которым было трудно судить о доходе человека. При этом ее костюмы мог позволить себе не каждый. 

Почему спокойная роскошь так популярна

Экономисты и предприниматели связывают это с нестабильной обстановкой в мире. Исполнительный директор компании Robert Burke Associates Роберт Берк утверждает, что сейчас люди активно покупают вневременные и долговечные вещи. А вот трендовые и «одноразовые» элементы образа остаются в стороне.

Но стремление экономить — не единственная причина. Эксперты компании Fashion United считают, что тихая роскошь — это еще один шаг к разумному потреблению. Люди чаще задумываются о мусоре, который ежедневно выбрасывается на свалки — там же можно найти и вещи, быстро вышедшие из строя. А вот условная кожаная сумка проживет не один год. 

Принципы стиля

Тихую роскошь можно описать фразой «деньги говорят, богатство шепчет». Некоторые сравнивают это направление с Old Money и считают эти эстетики практически одинаковыми. Но все же тихую роскошь предпочитают и представители «новых денег» — это те, кто заработали на жизнь сами, а не унаследовали состояние. 

Вещи в этом стиле менее строгие, чем одежда в стиле минимализм, но изысканнее привычного нормкора. Вот основные детали направления quiet luxury.

Сдержанные оттенки и сочетания

Приветствуются вещи, подогнанные по фигуре. Если у человека есть возможность отдать одежду в ателье — он, скорее всего, ей воспользуется. Цветовая гамма примерно та же, что у стилей преппи и Old Money. Она включает оттенки белого, бежевого, коричневого, синего, черного. 

Минимум принтов

Любители молчаливого богатства практически не носят вещи со сложными принтами и логотипами брендов. Стоимость одежды в стиле тихая роскошь для мужчин, и для женщин видна по качеству тканей. А еще — по крою и посадке, но никак не по обозначениям модных домов. 

Закрытое тело

Даже в вечерних нарядах в стиле тихая роскошь вы вряд ли увидите глубокое декольте или вырез на спине. Также люди, кому близко это направление, не носят длину мини, кроп-топы. Исключение — одежда для спорта вроде тенниса. 

Вневременные дизайны

Если в руках у человека сумка — то, скорее всего, сэтчел или тоут без лишних деталей. Если пиджак — то без актуальных в 2023 году рюшей. Если тренч — то прямой, однобортный либо двубортный и непременно в оттенке «кэмел». 

Изящные аксессуары

Стиль тихая роскошь приветствует украшения с жемчугом или мелкими бриллиантами. Предпочтительны благородные металлы — например, серебро, золото или платина.

Как одеться в стиле тихая роскошь

Идеально, если вы можете приобрести одежду от The Row, заказать вещи в ателье или сшить их самостоятельно. Впрочем, одеться, словно элита, можно и без больших трат. 

Ищите вещи из недорогого сырья, если закупаетесь в масс-маркете

Если вы найдете джемпер за 1000 рублей, в составе которого — 20% кашемира, возможно, так оно и есть. Вот только этот кашемир из короткого ворса — уже через пару стирок он начнет скатываться. Поэтому лучше брать вещи из более предсказуемых тканей — например, хлопка или полиэстера. 

Выбирайте не контрастные цвета

Черная одежда может потерять цвет через несколько месяцев, а белая — пожелтеть, особенно в зоне манжет, воротника и подмышек. Это касается именно вещей из масс-маркета. Поэтому лучше остановиться на серых, бежевых, светло-зеленых, персиковых элементах образа. 

Покупайте вещи четко по размеру

Совет актуален, в основном, для обуви. Кожаные туфли за две тысячи рублей вряд ли растянутся так же хорошо, как пара за 10–15 тысяч. Так что стоит заложить время на поиски подходящей обуви. 

Но при подборе одежды тоже не нужно забывать об этом совете. Если нравится оверсайз — берите вещь, которая больше максимум на размер. Иначе она будет сидеть мешковато, тем самым удешевляя образ. 

Помните: временное становится постоянным

Предположим, по дороге у вас расклеились кроссовки, а поменять подошву нет времени. Можно, конечно, купить на первое время новую пару и успокоить себя тем, что позже возьмете идеальную обувь. Однако кроссовки, которые вы нашли в последний момент, могут остаться в шкафу надолго. А что, если они окажутся неудобными? Или испортятся через пару месяцев, хотя вы основательно потратились на них?

Даже если вы берете вещь на первое время, убедитесь, что в ней комфортно и она симпатичная. Кто знает, как долго она будет с вами. 

Чините вещи, а не выкидывайте их

Чему можно поучиться у элиты — так это бережному отношению к вещам. Например, король Великобритании Карл III носит любимое кашемировое пальто уже 67 лет. В его гардеробе не так много вещей, и многие не меняются десятилетиями. Все потому, что монарх заказывает одежду из дорогих материалов и вовремя отдает ее на ремонт. 

Даже если вы закупаетесь в масс-маркете, не забывайте за ними следить. Соблюдайте режим стирки, указанный на бирках, убирайте катышки специальными приборами и зашивайте дырки, если это возможно. И, конечно же, выбирайте вещи, актуальные в любое время. 

Превращайте шопинг в квест по поиску скидок

Дорогие вещи можно купить за бесценок, если знать, где проводятся акции. Один из вариантов — подписаться на паблики и телеграм-каналы, в которых регулярно оповещают о скидках. Так вы не упустите одежду из любимых магазинов. 

Еще один вариант — шопинг в аутлетах и стоках. Это магазины, которые продают оригинальные вещи по ценам чуть выше закупочных. Скидки порой доходят до 90%. Все потому, что товары залежались на складе, и производителю выгоднее отдать их с минимальной наценкой, чем тратить средства на их содержание. При этом качество изделий такое же, как у позиций из новых коллекций. 

По аутлет-системе работает и наш интернет-магазин. Мы продаем оригинальные сумки, кошельки часы от Michael Kors со скидками до 70% и регулярно устраиваем дополнительные акции. Каждую позицию в каталоге проверяем лично перед тем, как добавить ее в ассортимент. Так что за качество и оригинальность приглянувшегося аксессуара можно не переживать.